Продажи туров в Сочи на сентябрь и октябрь 2026 года идут слабее, чем год назад. По данным Ассоциации туроператоров России, участники рынка оценивают снижение спроса в среднем в 15–25%.
В АТОР связывают динамику в том числе с периодическими ограничениями работы аэропорта и напряженной ситуацией на топливном рынке. Изменилось и поведение путешественников: поездки становятся короче, а бронирование туристы все чаще откладывают до последних 5–7 дней перед заселением.
На фоне снижения спроса отельеры начали корректировать цены. Fun&Sun и «Алеан» фиксируют уменьшение тарифов на 10–15% относительно сентября прошлого года. Часть гостиниц сохранила стоимость размещения на уровне 2025 года.
Некоторые объекты запустили специальные предложения еще в июле и августе. Сейчас распространены скидки на проживание в пределах 10–20%, бесплатное размещение детей и различные бонусы. В отдельных отелях дисконт на бархатный сезон достигает 35–40%.
Неделя проживания для двух взрослых с завтраками при заезде в середине сентября обойдется в среднем в 35–55 тыс. рублей в трехзвездочном отеле. В категории четырех звезд стоимость составляет 45–76 тыс. рублей, пяти звезд — 114–140 тыс. рублей. В наиболее дорогих вариантах цена может доходить до 488 тыс. рублей.
Среднюю загрузку гостиниц Сочи на бархатный сезон Fun&Sun оценивает в 58–65%. При этом дефицит мест сохраняется в качественных отелях с системой «все включено», а также в востребованных категориях — семейных номерах, люксах и вариантах с видом на море.
При этом текущая загрузка курорта остается высокой. По данным администрации Сочи, к концу августа средства размещения заполнены в среднем более чем на 80%. С начала 2026 года город принял 4,8 млн туристов, сейчас на курорте одновременно отдыхают около 195 тыс. человек.
